Controllare gli identificativi lungo il percorso di acquisto

Individuate dove si perde un dato di tracciamento seguendo il percorso dall’arrivo nel negozio all’invio della conversione. Annotate dove l’identificativo del clic viene acquisito, dove resta disponibile e quale valore arriva alla piattaforma con l’ordine. La presenza nell’URL iniziale non garantisce che sia stato trasmesso alla conversione.

Assegnare un compito a ogni valore

In Awin, awc è il parametro aggiunto all’URL di arrivo per identificare il clic. I metodi server-to-server diretto e Conversion API inviano dati transazionali ad Awin; verificate formati e requisiti nelle rispettive guide.

orderReference identifica la transazione commerciale e deve essere univoco. L’ID della piattaforma serve per rintracciare la voce registrata. Ogni valore ha una funzione distinta.

Preparate una mappa con nome del valore, punto di acquisizione, sistema che lo conserva e campo nell’invio. Per un’altra piattaforma, usate i nomi e requisiti della sua specifica. Un parametro UTM descrive il traffico ma non prova l’acquisizione dell’identificativo necessario all’attribuzione dell’ordine.

Controllo dei dati di tracciamento per attribuzione corretta

Controllare le transizioni nel negozio

L’identificativo del clic non deve apparire in ogni URL: può essere conservato in precedenza. I reindirizzamenti prima dell’arrivo sono un argomento separato. Qui è cruciale la continuità del dato durante l’acquisto e la sua presenza nel metodo di conversione adottato.

Con il Conversion Tag Awin, la dichiarazione di vendita sulla pagina di conferma deve avvenire prima del caricamento del MasterTag. La documentazione descrive un flusso per conferme caricate successivamente. Verificate quale evento invia la conversione e cosa succede al ricaricamento della conferma. Un riferimento univoco facilita la ricerca, ma non sostituisce il controllo dell’evento.

Punti critici nel percorso di acquisto da verificare

Metodi di tracciamento: Conversion Tag vs Server-to-Server

Verificare le scelte di consenso

Esaminate i percorsi per ogni stato di consenso gestito dal sito. Awin indica che AdvertiserConsent influisce sull’impostazione del cookie all’arrivo e sulla lettura alla conferma; la guida elenca eccezioni e metodi che richiedono valutazioni autonome.

Per un sito italiano, confrontate la configurazione con le linee guida del Garante. Non conservate o trasmettete identificativi in contrasto con le scelte dell’utente e le norme applicabili, anche per colmare un vuoto nei report.

Nei registri diagnostici condivisi, limitate i dati personali e mascherate i valori quando sufficienti a identificare il caso. Evitate nomi e indirizzi email nei parametri di campagna.

Registrare il primo punto di perdita

Prevedete casi per acquisto ordinario, login e ritorno dal pagamento. Un cambio di dispositivo richiede una valutazione separata. Per ogni caso, confrontate valore atteso, richiesta effettiva, ordine del negozio ed esito nella piattaforma. Il risultato vale solo per il percorso esaminato.

Se un valore manca, annotate il primo punto in cui non è più disponibile. Se i dati arrivano ma l’ordine non viene attribuito, esaminate la risposta della piattaforma, la finestra di conversione e le regole concorrenti. La presenza degli identificativi non assicura l’approvazione della commissione.

Risultati attesi nella trasmissione delle conversioni