Tracciamento
Parte di Tracciamento delle affiliazioni
Definire la finestra di attribuzione
Come scegliere e documentare la finestra di attribuzione, valutando clic concorrenti, codici promozionali e casi vicini alla scadenza.
Per le conversioni attribuite a un clic, la finestra di attribuzione è il periodo entro cui l’azione deve avvenire per ricevere credito secondo le regole del programma. Sceglietela in base al percorso d’acquisto che volete remunerare, poi controllate che condizioni comunicate ai partner e configurazione della piattaforma coincidano. Una durata, da sola, non stabilisce quale partner prevalga fra più clic.
Osservare il percorso senza scambiare il report per l’intero mercato
Esaminate, se disponibili, gli intervalli fra clic affiliato e ordini confermati per prodotti e percorsi pertinenti. Separate ordini annullati e dati incompleti. Il report delle vendite attribuite è influenzato dalla finestra già in uso: gli acquisti oltre il limite possono mancare dal campione. Integrate quindi l’analisi con i dati del negozio e con le domande emerse dai publisher, dichiarando ciò che non potete collegare.
Una finestra più breve può escludere acquisti maturati dopo più visite. Una più lunga può includere ordini avvenuti dopo altri contatti commerciali. Valutate questi effetti sui vostri casi; nessuna durata misura automaticamente il contributo aggiuntivo del partner.
Fasi del percorso di attribuzione con finestra di tracciamento
- Clic affiliato
- Evento che avvia il periodo di attribuzione
- Fine della finestra di attribuzione
- Limite temporale entro cui l'ordine deve essere confermato
- Convalida automatica dell'ordine
- Periodo successivo alla transazione, gestito da Awin
Impatto di diverse durate della finestra di attribuzione
- 7Finestra breve (es. giorni) — Può escludere acquisti dopo più visite; meno rischio di over-attribuzione
- 30Finestra lunga (es. giorni) — Inclusione di ordini post-competizione; maggiore rischio di attribuzione errata
Vantaggi e svantaggi delle finestre di attribuzione lunghe vs corte
- Vantaggi finestra cortaMigliore precisione nei percorsi brevi; riduzione del rischio di sovra-attribuzione
- Svantaggi finestra cortaEsclusione di conversioni maturate dopo più tappe; potenziale sottovalutazione di partner
- Vantaggi finestra lungaRiconoscimento di conversioni dopo interazioni multiple; maggiori probabilità di attribuire vendite reali
- Svantaggi finestra lungaPossibile inclusione di ordini influenzati da altri canali; rischio di attribuzione non corretta
Scrivere una regola che si possa applicare
Documentate quale evento avvia il periodo, quale evento deve cadere entro la scadenza, quale clic prevale fra affiliati e come trattate altri canali e codici promozionali. Precisate data e fuso orario da usare per i casi vicini al limite. Se un codice può attribuire una vendita senza clic, descrivete quel meccanismo separatamente dalla finestra delle conversioni basate sul clic.
La Conversion API consente di inviare ordini in batch dal server dell’inserzionista al sistema Awin tramite richieste autenticate.
La guida Awin sui cookie spiega che i cookie di tracciamento registrano informazioni sul programma, sul partner e sulla data e ora del clic, e supportano il tracciamento del percorso fra clic e vendita. Verificate il metodo effettivamente usato: la sola presenza di una durata nell’account non dimostra che ogni percorso sia attribuito come previsto.
Awin Classic descrive l’ultimo clic fra link affiliati come criterio ordinario, ma distingue questa scelta dalla deduplicazione rispetto agli altri canali. Se due partner sono intervenuti prima dell’ordine, applicate la regola configurata al caso concreto. Non deducete l’esito dalla sola lunghezza della finestra.
Verifica della regola di attribuzione
- Definire evento di inizio periodoClic su link affiliato
- Stabilire evento finale entro scadenzaConferma dell'ordine nel negozio
- Determinare il clic prevalente in caso di concorrenzaUltimo clic tra link affiliati (Awin Classic)
- Gestire codici promozionali e altri canaliDescrivere meccanismi separati dalla finestra basata sul clic
- Specificare fuso orario e data di decorrenzaPer evitare ambiguità nei casi limite
Esaminare i casi al limite
Usate esempi con un acquisto immediato, uno vicino alla scadenza e uno oltre il limite. Aggiungete un percorso con due affiliati e, se il programma li usa, un ordine con codice promozionale. Per ogni caso annotate clic o codice ammesso, ora della transazione, partner atteso e motivo della decisione. Fate corrispondere gli esempi alle condizioni che i publisher leggeranno.
Tenete distinta la convalida: la finestra di attribuzione riguarda l’accredito della transazione, mentre il periodo di convalida riguarda una commissione già registrata. Awin documenta un periodo di approvazione automatica che decorre dalla transazione tracciata. Modificarlo non equivale a cambiare la finestra di attribuzione.
Conservate durata, data di decorrenza, eccezioni e responsabile della scelta. Riesaminate la regola quando cambia il percorso d’acquisto o emergono casi documentati che non producono l’esito voluto. Un maggior numero di ordini attribuiti dopo una modifica non prova, da solo, un aumento delle vendite aggiuntive.
Metriche chiave per la valutazione della finestra di attribuzione
- Percentuale di conversioni oltre il limite
- Da monitorare per valutare l’efficacia della finestra
- Numero di ordini attribuiti dopo modifica regola
- Non indica aumento di vendite aggiuntive
- Tempo medio tra clic e ordine confermato
- Utilizzato per calibrare la finestra ottimale
